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El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años, con aproximadamente 1,92 mil millones de personas comprando productos o servicios en línea en 2019 y ventas que superaron los 3,5 billones de dólares en todo el mundo. Se prevé que los ingresos en el mercado del comercio electrónico alcancen los 2.135.795 millones de euros en 2020 y que muestren una tasa de crecimiento anual del 8,2% entre 2020 y 2024. Sin embargo, el rápido crecimiento del comercio electrónico también tiene impactos negativos en el medio ambiente, como la generación de emisiones y la huella ecológica. La entrega rápida o "instantánea" es uno de los mecanismos insostenibles relacionados con el comercio electrónico, ya que gran parte de la huella de carbono del comercio electrónico procede de "la última milla del proceso de envío". Además, el consumismo extremo y la búsqueda del crecimiento a toda costa por parte de empresas como Amazon, eBay o AliExpress están dinamitando a las economías locales y aumentando la desigualdad en todos los ámbitos.