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Medición De Audiencias.pdf

La_medicion_de_audiencias_en_Europa.pdf

🔗 Source: aimc.es

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👤 Author: Joaquin

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Summary

La medición de audiencias en Europa se justifica por dos objetivos básicos: cubrir las necesidades de la industria publicitaria y proporcionar información a los medios para su marketing y programación. Los estudios de audiencia suelen ser investigaciones geográficamente enfocadas a territorios nacionales y no hay opciones de medida concurrentes para un mismo país y medio. Se identifican tres modelos de organización: MOC, JIC y OS, cada uno con sus características y ventajas. La tendencia general es que los medios se hagan cargo de la financiación de los estudios y se exige transparencia y apertura en la metodología utilizada. Los problemas de muestreo incluyen la obtención de un marco de muestreo adecuado y la falta de respuesta de los individuos seleccionados. La comparabilidad de las mediciones entre países es necesaria para los anunciantes y compañías publicitarias.

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La medición de audiencias en Europa se justifica por dos objetivos básicos: cubrir las necesidades de la industria publicitaria y proporcionar información a...

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Pages: 25
Language: ES
Author: Joaquin
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Last Updated: 1 week ago

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