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Le repositionnement de marque est une stratégie risquée mais parfois nécessaire pour redresser des ventes exsangues ou moderniser une marque poussiéreuse. Des exemples de réussite incluent Marlboro, qui est devenue la cigarette la plus vendue au monde après un changement de positionnement vers une image plus masculine, et le Crédit Lyonnais, qui a changé de nom et de positionnement après des scandales financiers. D'autres marques, comme Persil, ont également réussi à se repositionner en abandonnant les codes habituels de leur secteur et en adoptant une approche plus créative et décalée. Ces stratégies de repositionnement ont souvent pour but de faire oublier un passé difficile ou de se démarquer de la concurrence.

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Description

Le repositionnement de marque est une stratégie risquée mais parfois nécessaire pour redresser des ventes exsangues ou moderniser une marque poussiéreuse.

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  • File Format: PDF
  • File Size: 1.43 MB
  • Pages: 2
  • Language: FR
  • Author: alexis
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