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Summary

## サステナブル・ライフスタイルレポート 2011 の要約

このレポートは、世界14カ国における「サステナブル・ライフスタイル」に対する意識と行動を調査したものです。主な発見は以下の通りです。

1. 「サステナビリスト」の台頭:

すべての調査対象国で、環境、社会、経済のトリプルボトムラインを考慮した「サステナブル・ライフスタイル」を志向する生活者、「サステナビリスト」が顕在化しています。
特に、スウェーデン、中国、インド、ロシア、ブラジル、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン、台湾、韓国、日本など、多様な国々でその傾向が見られます。

2. サステナブル・ライフスタイルの要素:

サステナビリストは、「環境」「社会」「経済」の3つの要素をバランスよく重視しています。
彼らは、個人の尊重と他者への配慮を重視し、精神的なゆとり、家族や友人とのつながり、自然との共生可能な生活などを目指しています。

3. SLSドライバーとSLSコンシャス:

調査結果に基づき、「サステナブル・ライフスタイル」を実践している人々は「SLSドライバー」と呼ばれ、意識と行動の両方で環境、社会、生活の質を重視する「SLSコンシャス」層に分類されます。
これらの層は、国家、経済成長段階、人種、民族などを超えて広範に存在し、次代のグローバル市場を牽引していく可能性を秘めています。

4. 新たな生活基準の確立:

* サステナビリストの台頭は、従来の経済成長重視型のライフスタイルとは異なる、持続可能な社会の実現に向けた新たな生活基準の確立を示唆しています。

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Description

The 2011 Sustainable Lifestyle Report reveals how consumers in BRICs and ASEAN countries perceive sustainability not just as environmental protection, but as a balance of environmental, social, and economic growth—a shift that offers strategic insights for businesses aiming to cater to these markets. The report highlights the growing number of "Sustainabilists" embracing sustainable lifestyles, challenging traditional models of success measured solely by GDP growth.

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