Marketing Channels.pdf

KÊNH MARKETING (MARKETING CHANNELS)
Mã học phần: MKT3009
Ngành: Marketing
Khối lượng học tập: 3 tín chỉ
Trình độ: Đại học
Học phần điều kiện học trước: MKT3001 – Quản trị marketing
Mục đích học phần: Môn học cho phép sinh viên thông hiểu sâu sắc các khái niệm, các vấn đề chiến lược kênh, cách thức tổ chức và quản trị kênh đạt hiệu quả.
Chuẩn đầu ra học phần (CLO):
1. CLO1: Giải thích được những khái niệm và lý thuyết nền tảng về kênh marketing.
2. CLO2: Áp dụng được các phương pháp nghiên cứu nhằm thấu cảm khách hàng và giải quyết các vấn đề của kênh.
3. CLO3: Đánh giá được các vấn đề hoặc cơ hội liên quan đến quản trị kênh.
4. CLO4: Thiết kế hệ thống kênh khác nhau cho các doanh nghiệp để đảm bảo hiệu quả kênh tối ưu.
5. CLO5: Sử dụng tiếng Anh hiệu quả trong công việc.
6. CLO6: Hợp tác hiệu quả với mọi người nhằm đạt được mục tiêu cá nhân và nhóm.
Nhiệm vụ của sinh viên:
- Chuẩn bị sẵn sàng
- Chuyên cần
- Đi học đúng giờ và không để chuông điện thoại to, nghe điện thoại trong lớp học
- Tuân thủ yêu cầu và thời hạn nộp bài
- Năng động, cầu thị
- Trung thực
Tài liệu học tập:
- Giáo trình: Kênh marketing – TS. Ngô Thị Khuê Thư, Marketing Channels - A Management View (8th Ed.)
- Tài liệu tham khảo: Marketing channels (7th ed.), Marketing Channel Strategy, Marketing channels
Thang điểm: Theo thang điểm tín chỉ
Nội dung chi tiết học phần:
CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KÊNH MARKETING
CHƢƠNG 2: CÁC THÀNH VIÊN KÊNH
CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH HÀNH VI CỦA CÁC THÀNH VIÊN KÊNH
CHƢƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƢỜNG KÊNH
CHƢƠNG 5: PHÂN ĐOẠN THỊ TRƢỜNG CHO THIẾT KẾ KÊNH