Home › Categories › Business & Finance› Globalna-a-lokalna-r Eklama.pdf

Globalna-a-lokalna-r Eklama.pdf

Globalna-a-lokalna-reklama.pdf

🔗 Source: euroekonom.sk

📊 Size: 62 KB

👤 Author: N/A

⬇️ Downloads: 82

Summary

Spoločnosť Heineken bola nútená prehodnotiť svoju marketingovú stratégiu v 90. rokoch, keďže ich produkt bol rovnaký všade, ale reklamné správy sa líšili v závislosti od miestneho správania spotrebiteľa. Cieľom bolo vytvoriť globálnu značku Heineken s rovnakým posolstvom v celej Európe. Európsky Brand Team bol zodpovedný za vytvorenie a realizáciu kampane, ktorá preklenie národné hranice. Hlavná myšlienka bola vytvoriť "Heineken moment", ktorý by predstavoval prechod zo stresovej situácie do uvoľnenia s pivom Heineken. Reklama bola testovaná v celej Európe, ale jej význam sa líšil v závislosti od krajiny. V Taliansku bola reklama chápaná tak, ako ju tvorcovia zamýšľali, ale v Grécku a Španielsku bola chápaná inak, čo malo negatívny vplyv na značku.

Na druhej strane, spoločnosť Unilever má úspešnú značku rybích prstov s rôznymi názvami v rôznych krajinách, ale s rovnakým produktom a konceptom marketingovej komunikácie. Kapitán je globálnou reklamnou témou, ktorá je pochopená tak, ako ju tvorcovia zamýšľali, a podporuje globálnu konzistenciu značky.

Download File

Description

Spoločnosť Heineken bola nútená prehodnotiť svoju marketingovú stratégiu v 90.

Technical Information

File Format: PDF
File Size: 62 KB
Pages: 2
Language: PT
Author: N/A
Total Downloads: 82
Last Updated: 1 month ago

Document Overview

This PDF document about Globalna-a-lokalna-r eklama.pdf provides comprehensive information and guidance. Whether you're a beginner or advanced user, this resource offers valuable insights into Globalna-a-lokalna-r eklama.pdf.