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👤 Author: Klaus M. Janowitz
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Summary

Netnographie ist ein Forschungsansatz, der ethnographische Methoden auf die Informationsgewinnung im Internet anwendet, insbesondere auf die Analyse von Online-Kulturen und -Communitys. Der Ansatz basiert auf teilnehmender Beobachtung, Sammlung und Erfassung von Daten sowie glaubwürdiger Interpretation und Beachtung der Forschungsethik. Netnographie wird in der Marktforschung eingesetzt, um Consumer-Informationen zu gewinnen und diese in unternehmerische Aufgaben zu integrieren. Die Methode umfasst die Analyse von Online-Kommunikation, qualitative Inhalts-, Diskurs- und Konversationsanalyse sowie die Generierung von Consumer-Insights. Durch die Integration von quantitativen Elementen in Form von Web-Monitorings kann auch ein kontinuierliches Monitoring von Trends und Themen in der Online-Kommunikation ermöglicht werden.

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Description

Netnographie ist ein Forschungsansatz, der ethnographische Methoden auf die Informationsgewinnung im Internet anwendet, insbesondere auf die Analyse von...

Technical Information

  • File Format: PDF
  • File Size: 130 KB
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  • Language: DE
  • Author: Klaus M. Janowitz
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